O mito do corpo feminino

Abstract

We propose a reflection on how the media discourse contributes to the myth of the female body in contemporary society. We analyze how commercials, reports and images that comprise the discourse of women's magazines, propose an unreal female identity. Also, the media discourse praises the physical and sensual beauty, projects images of an ideal female life where the role of sexuality is preponderant. We analyzed the discourse of women's most read magazines in Portugal during the year 2012, specifically the editions of Active and Happy Woman magazine. We also present a theoretical reflection gathering opinion from authors of reference in the field of gender studies and media analysis.

Propomos uma reflexão sobre como o discurso mediático contribui para o mito do corpo feminino na sociedade actual. Analisamos como os anúncios publicitários, reportagens e imagens que compõe o discurso das revistas femininas, propõem uma identidade irreal para a mulher, enaltecem a beleza física e sensual, projectam imagens do ideal de vida feminino onde se mitifica o papel da sexualidade. Analisámos o discurso das revistas femininas mais lidas em Portugal durante o ano de 2012, nomeadamente as edições da revista Activa e Happy Woman e centrámo-nos na reflexão teórica recorrendo a autores de referencia no campo dos estudos de género e análise mediático.